Globo demite diretor financeiro após queda de audiência e perda de exclusividade na Copa do Mundo

A TV Globo demitiu o seu diretor financeiro (CFO), Manuel Belmar, após o desempenho de audiência da emissora durante a cobertura da Copa do Mundo ficar aquém das metas projetadas pelo grupo. A informação foi divulgada na última quinta-feira (3).

Belmar era apontado internamente como um dos principais entusiastas da estratégia corporativa de abrir mão da cláusula de exclusividade nos direitos de transmissão do torneio da Fifa.

A mudança no modelo de negócios permitiu a entrada de concorrentes diretos no mercado e pulverizou uma audiência que, historicamente, era hegemonizada pela rede carioca.

Avanço da CazéTV e queda da Globo nas telas

Os números do Ibope evidenciam a mudança no hábito do telespectador entre as edições do evento esportivo:

• Copa de 2022: A Globo deteve 98% de participação na TV aberta e 22% na TV fechada (por meio do SporTV). Naquele ano, a CazéTV fez sua estreia restrita às plataformas digitais Twitch e YouTube.
• Edição Recente (2026): A fatia da Globo recuou para 82% na TV aberta e 15% na TV fechada. Em contrapartida, a CazéTV deu um salto expressivo ao alcançar 44% de participação na TV aberta, empatando com o SBT e superando canais como SporTV, GE TV e N Sports.

Desgaste com a Fifa e atritos na pandemia

A perda do monopólio dos direitos de transmissão reflete o desgaste na relação comercial entre a Globo e a Fifa, construída ao longo de décadas. A turbulência teve início em 2021, durante a pandemia de Covid-19, quando a emissora brasileira acionou meios para renegociar os contratos das Copas de 2022 e 2026 visando à redução das parcelas e custos operacionais.

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