O Estádio do Mangueirão e a Arena Guilherme Paraense, o Mangueirinho, podem ter os nomes alterados nos próximos meses por conta da venda dos “naming rights” das praças esportivas. No dia 26 de junho, será realizada um audiência pública para discutir a cessão do direito de nomeação de alguns espaços públicos do Estado. Além de Mangueirão e Mangueirinho, estão em pauta a Estação das Docas, o Hangar Centro de Convenções e o Mangak das Garças.
A iniciativa foi divulgada na manhã desta quarta-feira, 18, e faz parte de uma estratégia do Governo do Estado por meio da Secretaria de Planejamento e Administração (Seplad). Segundo comunicado, o objetivo da audiência pública é “garantir transparência e participação social, permitindo que a população compreenda o processo e contribua com sugestões e opiniões”.
Além disso, durante a audiência serão apresentados os Impactos econômicos, sociais e culturais da proposta. Na licitação da comercialização do nome dos espaços públicos, serão considerados os critérios de sustentabilidade, aliado ao aspecto econômico, social e ambiental.
Recentemente, foi aprovada pela Assembleia Legislativa do Pará (Alepa) a Lei Estadual n° 10.963/2025, que tem como base a exploração publicitária de equipamentos públicos, preservando as denominações originais. A iniciativa visa atrair investimentos privados para valorização, modernização e melhores da infraestrutura dos espaços públicos.
Hoje, o uso de naming rights já integra o futebol paraense, com Remo e Paysandu tendo o Banpará como parceiro. Em contratos firmados em 2021, os estádios dos dois clubes mudaram de nomes para Estádio Banpará Curuzu e Estádio Banpará Baenão.
Fora do Pará, algumas das principais praças esportivas do país adotaram o modelo de naming rights, como a Casa de Apostas Arena Fonte Nova, do Bahia, a Neo Química Arena, do Corinthians, o Allianz Parque, do Palmeiras, e o MorumBIS, do São Paulo.
Naming rights
Nos últimos anos, o uso comercial do nome de locais públicos e privados ganhou força no Brasil. Oriundo do marketing esportivo, o “naming rights” é mais uma forma da venda de mídia por parte de clubes e entidades ligadas ao esporte.
No Pará, essa técnica entrou em pauta com Remo e Paysandu firmando contrato com o Banpará, em 2021, para a venda dos direitos de nome nos estádios. Desde então, Baenão e Curuzu viraram Banpará Baenão e Banpará Curuzu.
Mundialmente, essa prática é considerada comum, com os principais clubes da Europa “cedendo” o direito de gerência dos estádios para multinacionais dos mais variados ramos, como na Alemanha, a Allianz dar nome ao estádio do Bayern de Munique e na Inglaterra a Etihad dando nome ao estádio do Manchester City e a Emirates fazendo parte do nome da casa do Arsenal.
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