O Burger King divulgou, na quarta-feira (14), uma nova campanha publicitária protagonizada por Roberto Farias, de 19 anos, que ficou conhecido nacionalmente após sobreviver a cinco dias desaparecido no Pico Paraná, no estado do Paraná. Na propaganda, o jovem é apresentado como “o amigo que foi abandonado no meio da trilha”, em referência direta ao episódio que ganhou grande visibilidade em todo o país.
No vídeo, a narrativa relembra o período em que Roberto passou sem se alimentar, enquanto ele aparece comendo sozinho sanduíches de uma promoção em dobro da rede de fast-food. A abordagem adota um tom bem-humorado para ressignificar a experiência vivida pelo jovem.
Repercussão nas redes sobre vídeo da campanha
O episódio ganhou grande visibilidade nas redes sociais e ampliou o debate sobre segurança em trilhas e responsabilidade entre grupos de montanhistas, especialmente após a jovem que acompanhava Roberto Farias publicar conteúdos considerados debochados enquanto ele ainda estava desaparecido. Esse contexto de viralização foi incorporado pelo Burger King em uma campanha que dialoga diretamente com a cultura dos memes e do marketing de oportunidade.
No vídeo publicitário, Roberto, apelidado de “Betinho”, aparece sentado em uma unidade da rede, usando a tradicional coroa de papel da marca e diante de uma bandeja com sanduíches, batatas fritas e refrigerante. Enquanto ele come, a narração o apresenta novamente como “o amigo que foi abandonado no meio da trilha” e relembra, em tom irônico, os cinco dias em que ele ficou sem se alimentar durante o desaparecimento no Pico Paraná.
A peça constrói um contraste entre a situação vivida pelo jovem e a cena atual, explorando o humor ao mencionar a atitude dos colegas que, à época, fizeram brincadeiras nas redes sociais. Na parte final, o vídeo destaca uma promoção de hambúrgueres em dobro, reforçando que, após dias de fome, Betinho não pretende dividir o lanche. O comercial se encerra com o slogan da marca e as informações legais da oferta.
Caso mobilizou equipes de resgate no Sul do Brasil
O desaparecimento de Roberto Farias ocorreu no Pico Paraná, considerado o ponto mais elevado da Região Sul do Brasil. À época, o caso mobilizou equipes de resgate profissionais, familiares e voluntários da região, que participaram das buscas ao longo de vários dias.
Após uma operação intensa, Roberto foi localizado com vida, recebeu atendimento médico imediato e teve o estado de saúde estabilizado, encerrando o período de incerteza que acompanhou o caso.
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