Políticos sempre trabalham. Alguns trabalham muito, realizam muito e entregam muito. Outros nem tanto, mas também trabalham.
Partindo deste princípio, podemos afirmar que praticamente todos os políticos têm trabalho e resultados para mostrar para seus eleitores, certo?
Apresento, então, uma breve análise sobre o que funciona e o que não funciona nas redes sociais de políticos com mandato e candidatos.
Os políticos normalmente têm uma compulsão por “informar”. Fazem questão de divulgar as ações que realizam: inauguração de obras, audiências com autoridades, entregas de ambulâncias, ônibus escolares etc. Há uma falha nesse foco da sua comunicação, que abordarei nesse artigo.
Os perfis da maioria dos políticos nas redes sociais são carregados de “boas notícias”, falando sobre todas as ações positivas de seu mandato. Quando um candidato não tem mandato, mostra seus feitos em outras épocas e seus projetos. Estaria tudo bem, não fosse o formato e a linguagem com que as informações são apresentadas.
Antes de tudo, é importante entender que redes sociais não devem ser utilizadas como meros “canais de propaganda”, ou veículos de divulgação de informações jornalísticas.
Comunicação política é mais publicitária do que informativa. O conteúdo pode até ter aparência de informação, de notícia, mas na essência a pegada deve ter mais marketing. Tem que causar um impacto emocional nas pessoas, tocar no seu imaginário, para causar um sentimento e fazê-las se conectarem emocionalmente com o político. E aí está uma grande vantagem das redes sociais, que normalmente os políticos não aproveitam, mesmo sendo de graça!
75% das pessoas buscam mais entretenimento do que informação nas redes sociais. Dê isso a elas.
A comunicação política, inclusive a institucional, deve ser feita de forma estratégica, porém leve, até divertida, numa linguagem que sensibilize as pessoas, e aí você interage e conquista a atenção delas. O voto fica a um passo.
A mágica do marketing político digital é mostrar como exatamente as pessoas estão sendo (ou serão) impactadas por uma ação política ou de governo, seja uma rua asfaltada, um programa social, uma emenda parlamentar liberada, uma nova UBS, um novo ônibus escolar…
Dá pra criar conteúdos envolventes até sobre esse monte de reuniões que o político faz com apoiadores e autoridades, que normalmente são divulgadas de forma chata e repetitiva, e que por isso não atraem interesse algum dos seus seguidores, nem mesmo dos seus apoiadores.
O segredo é falar dessa reunião contando o que ela significa para a vida das pessoas que serão impactadas diretamente com os temas tratados, ou qual avanço ou conquista política ela representa. Tem que contar essa história de forma a sensibilizar as pessoas.
Comunicação política tem que ter uma estratégia, para fazer as pessoas se conectarem com o político, ao verem um post, caso contrário, o conteúdo nem deve ser publicado.
Avalie, com sinceridade:
1. Uma nova escola é só um prédio público sendo inaugurado. Mas se depois que estiver funcionando o político for lá mostrar uma sala de aula novinha, arejada, iluminada, com uma professora e alunos felizes, as mães dando depoimento sobre a qualidade da escola e das aulas, a criançada brincando e falando coisas engraçadas, almoçando na escola e dizendo que a merenda é uma delícia, estaremos fazendo o verdadeiro marketing.
2. Um tomógrafo é apenas uma máquina. Mas se mostrarmos depoimentos de médicos e familiares dizendo que aquele equipamento está salvando (ou vai salvar) vidas pela alta capacidade de diagnósticos, e também o depoimento emocionado da mãe de uma criança que acaba de ser medicada e tratada corretamente porque o tomógrafo da prefeitura era o único equipamento capaz de fazer o diagnóstico, isso é marketing!
3. Um ônibus escolar é só mais um veículo que a prefeitura ou o governo comprou. Mas se fizermos um vídeo bem legal, mostrando cenas e depoimentos da grande transformação que esse veículo está fazendo na vida das crianças, mostrando elas próprias e seus pais falando, felizes, que agora elas têm mais conforto, acessibilidade e segurança, estaremos fazendo a comunicação política digital do jeito certo.
O que impacta mais: postar imagens repetitivas de inauguração de escolas, entrega de ambulâncias e veículos escolares ou cenas de pessoas que são beneficiadas por esses serviços e essas novas obras, felizes, mostrando elas e o político falando sobre este sentimento?
Imagina como será o impacto emocional nos adultos e idosos ao verem cenas que captam bem esses sentimentos já que, quando crianças e jovens, em outras gestões, estudaram em escolas caindo aos pedaços, não tinham transporte escolar, nem posto de saúde funcionando direito, faltava água etc
Isso, verdadeiramente, é marketing político digital, o resto é propaganda institucional chata, que não ajuda o político atingir seus objetivos.
Você que é político ou assessor pode continuar fazendo as mesmas coisas para obter os mesmos resultados. Ou pode tentar entender como são diferentes os resultados, quando você faz a comunicação de forma diferente, eficiente, envolvente e que conecta o eleitor ao político. Tudo soma, mas quando a comunicação política é bem feita, o marketing acontece, e ele multiplica os resultados.
🥷🏼 Ronin Jr.
Consultor de comunicação política ⚔️ Ninja de pré-campanha. Colaborador da INDIA – Inteligência Digital Amazônica.